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興海茶:重拾十五年經典“亮劍”佳兆業跨界做茶兩年“火力全開”

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興海茶:重拾十五年經典“亮劍”佳兆業跨界做茶兩年“火力全開”
  導讀

  興?!景嗾聠棠旧鷳B沱茶】自上市以來,就受到了市場和行業的高度關注,它的原料、口感、形態,以及包裝形式,都牽動著市場和茶友的目光?!督袢疹^條》、百度APP等知名媒體平臺對【班章喬木生態沱茶】以及佳兆業·興海茶,進行了深入的剖析解讀。

  想知道媒體是如何看待這款產品、看待佳兆業·興海茶么?一起來看看吧。

  文章來源:百度APP

  文章作者:滇峰匯

  重拾十五年經典“亮劍”

  佳兆業跨界做茶兩年“火力全開”

  2019年中國茶界硝煙四起,在轉型升級的道路上、在模式創新的探索中,各類茶企在營銷模式中不斷推陳出新,茶行業進入加速洗牌的變革階段。

  佳兆業茶業在這個階段進入茶界,憑借自身資本優勢,在短短兩年時間中很快在行業中站穩腳跟,獲得行業和市場的廣泛認可。那么,這個企業有什么神秘的“殺手锏”呢?

  再現精品搶市場

  2018年1月,佳兆業入滇并購興海茶廠時,業內并不看好這個以地產起家的投資型企業“闖”進茶行業。新成立的佳兆業·興海茶卻放出豪言:“計劃通過5年左右的時間,進入中國茶行業的前列,成為國內知名茶業品牌?!?/span>

  經過一年的蟄伏期,佳兆業·興海茶在2019年開始發力,以“重溫經典”為起點,打造老興海的經典產品,“班章喬木生態沱茶”就是其中的一個典型產品。
  “班章喬木生態沱茶”創下的市場傳奇不必細說,它已經成為老茶人心中念念不忘的“女神”。2004年興海茶廠生產的“班章喬木生態沱茶”,用料一流、工藝卓絕、產量少,轉化完好,香氣獨特、滋味濃烈霸氣、茶湯濃稠順滑,品質極佳,讓茶友愛不釋手,成為近年來市場高度推崇的經典產品。

  經過一年多時間的醞釀,佳兆業·興海茶生產研發團隊,走進班章五寨對源頭口感進行品鑒評測、精挑細選;對包裝設計進行優化。讓產品在追溯源頭本味、延續傳統風格的同時,全方位強化佳兆業·興海茶的品牌效應?,F在呈現的“班章喬木生態沱茶”形更美,味更真,品一口就撩撥起大家對班章五寨極致口感的向往,難怪在深圳茶博會上,讓一眾資深茶友“怒贊”,毫不猶豫一件件搬回家。
  企業經典產品的再現,就像經典電影的翻拍,無須太多修飾,單憑一個名字也能喚醒大家的期待,進而獲得市場的認可。除了“班章喬木生態沱茶”之外,在此之前,佳兆業·興海茶重塑的“孔雀餅”、“滇磚”等經典系列產品,一經推出便被茶友迅速收走,在市場上掀起一股追“興”浪潮。
  精耕細作樹“匠魂”

  佳兆業·興海茶把2019年定位為品牌重塑之年,為實現快速打造品牌優勢,不惜將營銷中心從昆明遷到市場前沿廣州,深度布局重點市場。同時,快速調整發展策略,以優化經典產品為先,實現企業戰略規劃的落地。
  對于經典產品的重塑,并不是簡單的復制,如果不在原有基礎上進行創新和提升,給消費者帶來驚喜,市場不會接受和認可。以“班章喬木生態沱茶”為例,即延續了當初熟悉的口感和外包裝,又增強了滋味和視覺的辨識度。在喚醒老茶友關于興海的經典記憶的同時,與時俱進貼合市場。這一款高品質、高性價比產品獲得成功的背后,是興海人默默精耕細作的結果。
  興海茶廠在創建之前,曾與勐??h部隊茶廠合作經營過很長一段時間,企業本身就帶著“軍人”的基因,做茶實在認真,“匠心”是興海的標配,所以“班章喬木生態沱茶”,深得資深茶友群的認可也就順理成章。

  在創新盛行的當下,多數茶企除擁有“沱茶”這個傳統品類外,還有各種的“衍生沱”創新產品。佳兆業·興海茶,把拳頭產品用傳統形式回歸到最樸實的形態,選擇最有代表性的班章茶料,看似普通,實則內涵豐富。再現重溫“班章喬木生態沱茶”等一系列經典產品,除了提升企業的市場競爭力外,還體現出企業敢于“亮劍”的精神,贏取消費終端的信任。

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