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武夷山茶為何能在眾多茶葉品牌中脫穎而出?

    發表于 大武夷新茶路
武夷山茶為何能在眾多茶葉品牌中脫穎而出?

12月20日,由中國區域農業品牌發展聯盟、中國區域農業品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦的“2019中國區域農業品牌發展論壇暨2019中國區域農業品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。

活動現場,公布了2019中國區域農業品牌影響力排行榜。我市“武夷山水”品牌獲區域農業形象品牌(地級市)排行榜第三名,



“武夷巖茶”“政和白茶”“正山小種”分獲第一位、第四位和第八位



好山好水出好茶,武夷山是世界紅茶和烏龍茶的發源地,武夷巖茶品牌代表“武夷山大紅袍”和武夷紅茶品牌代表“正山小種”,分別于2002年和2011年獲得地理證明商標。


武夷山茶為何能在眾多茶葉品牌中脫穎而出,探索其背后,得益于武夷山市長期塑造維護區域公共品牌的努力。


? 2006年武夷巖茶(大紅袍)傳統制作工藝成為首批國家級非物質文化遺產。


? 2010年“武夷山大紅袍”被認定為中國馳名商標;


? 2016年“武夷巖茶”首次參加品牌價值評估,品牌強度獲評931分,品牌價值627.13億元,分別位居全國茶類第一名和第二名;


? 2017年“武夷巖茶”被評為“中國十大茶葉區域公用品牌”;同年8月,武夷巖茶正式列入中歐100+100地理標志產品互認清單;


? 2018年,“國家地理標志產品保護示范區(福建武夷山)”及“全國武夷山茶產業知名品牌創建示范區”兩塊國字號品牌喜獲批籌……


多年來,武夷山全力落實品牌發展戰略規劃,加強品質管控、品牌推廣,加快建立產品質量可追溯體系,提高品牌價值和影響力。


品牌的本質是品質,武夷山市政府和企業深諳此道。長期以來,武夷山市不斷加大生態環境保護,嚴格管控茶山面積,為確保茶葉原材料質量,還專門建立茶葉質量可追溯制度。2018年出臺《武夷山市食品安全“一品一碼”全過程追溯體系建設工作方案》,督促716家茶葉生產企業從原料供應、生產過程控制、出產檢驗和銷售管理四個環節建立記錄臺帳,錄入至食品可追溯系統。


? ? 目前,武夷山茶產業品牌發展迅速,擁有茶葉類注冊商標12000余件,居南平地區首位;中國馳名商標4件、地埋標志證明商標9件;地理標志保護產品2件。


品牌打造不易,知名更要愛惜羽毛。為規范茶葉市場,保護武夷茶原產地品牌,推動茶產業持續健康發展,今年武夷山以地理標志保護為著力點,采用地理標志證明商標和地理標志保護產品商標“兩標合一”的管理模式,通過“商品標”和“茶青卡”雙重審核,統一制作武夷茶地理標志標識。此舉確保了武夷茶產品原料正宗,品質保障,同時也方便消費者選購正宗的武夷茶。


在良好的發展態勢下,如何讓武夷山茶走向廣闊天地?武夷山給出的答案是——不遺余力推進品牌推廣,運用“媒體宣傳+舉辦活動+出訪推薦+跨界融合”的聯動模式,多渠道擴大宣傳,積極舉辦或參與各類茶事活動,大力發展茶文旅融合。

? ? ?據了解,今年武夷山還創新開展了“請到武夷來吃茶”等活動,并在上海舉行以茶企業品牌命名的“武夷山正山堂號”高鐵列車首發儀式,借助高鐵平臺擴大武夷茶品牌知名度和影響力。


除了打造本地公共品牌,武夷山積極融入“武夷山水”區域公共大品牌。2018年,南平市借助武夷山“雙世遺”品牌優勢,以綠色生態和“大武夷”為南平優質農產品賦能,全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的“武夷山水”區域公用品牌,武夷山攜“一片茶”積極融入這一主戰場,在打品牌中延伸產業鏈、提升價值鏈,加快推動青山變“金山”。


如今,隨著武夷茶品牌的做精做強,武夷山的茶品質更優了,茶文化更濃了,“走出去”的次數更多了,相信未來,武夷山茶品牌會越叫越響,武夷茶香也會越飄越遠。

作者:林李冰、李健、陳琳

來源:閩北日報、中國品牌雜志

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